Большинство компаний считают, что рост в социальных сетях зависит от качества контента. Предполагается, что нужно придумать сильную идею, снять хороший ролик и надеяться, что он станет вирусным. На практике всё работает иначе.

Алгоритмы социальных сетей устроены как система тестирования. Каждый ролик — это гипотеза, которую платформа проверяет на небольшой аудитории. Если люди активно взаимодействуют с видео, досматривают его и реагируют, алгоритм начинает масштабировать охваты. Если нет — ролик просто исчезает из ленты.

Когда компания публикует всего несколько роликов в неделю, у алгоритма практически нет материала для тестирования. В результате вероятность того, что какой-то ролик получит сильные охваты, становится крайне низкой.

Аккаунты, которые растут быстрее всего, действуют по другой логике. Они публикуют десятки видео и постоянно тестируют новые форматы. Чем больше гипотез проверяется, тем выше вероятность того, что один из роликов получит вирусное распространение. Поэтому рост в социальных сетях всё чаще определяется не талантом и креативом, а объёмом и системностью контента.